Dasar Pemikiran daur Hidup

Dasar pemikiran Daur Hidup Produk.
            Teori difusi dan teori adopsi adalah pokok-pkok pemikiran yang mendasarinya.
            Secara garis besar,konsep DHP sangat berguna dalam kerangka mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dalam berbagai tahap dalam daur hidup produk.
Tahap Perkenalan.
            Tahap perintisan perkenalan di mulai bila produk sudah di distribusikan untuk pertama kalinya dan tersedia di pasar untuk di beli masyarakat. Pengeluaran untuk promosi adalah yang tertinggi dalam jumlah presentase terhadap penjualan untuk :
1)      Memberi tahu konsumen potensial atas hadirnya 1 produk baru yang sama sekali belum di kenal.
2)      Membujuk konsumen untuk mencoba.
3)      Untuk menjamin tersedianya produk pada stiap pengecer akhir.
Strategi Pemasaran dalam Tahap Perkenalan.
            Dalam meluncurkan produk baru manager pemasaran bisa menetapkan setiap variabel pemasaran pada tingkat yang tinggi atau rendah, seprti dalam harga, promosi, distribusi dan mutu produk. 4 jenis strategi pertimbangan yang di lakukan managemen:
1)      Strategi menyaring cepat
2)      Strategi menyaring lambat
3)      Strategi penerobosan cepat
Tahap Pertumbuhan.
            Melonjaknya hasil penjualan merupakan tanda jelas berlangsungnya tahap pertumbuhan. Pada tahap ini jumlah keuntungan ikut mebumbung tinggi yang di sebabkan oleh biaya promosi yang di bebankan pada volume yang jauh lebih besar dan oleh banyaknya penurunan biaya produksi perunit dibandingkan penurunan harga jual
Strategi pemasaran dalam tahap pertumbuhan.
            Selama tahap ini, beberapa strategi dapat di gunakan untuk mempertahankan pertumbuhan dasar yang pesat selama mungkin.
1)      Mutu produk di tingkatkan dan ciri serta model produk di tambahkan
2)      Model dan produk baru di tambahkan
3)      Segmen pasar baru di masuki
4)      Saluran distribusi baru di manfaatkan
5)      Beberapa bentuk periklanan di geser dari membujuk minat konsumen pada produk.
6)      Harga di turunkan pada saat yang tepat untuk menarik golongan konsumen lain yang peka pada harga.
Tahap Kedewasaan (Maturity).
            Sebagian besar produk berada dalam kedewasan dalam daur hidup produk sehingga kebanyakan manajemen pemasaran mengarap produk yang telah dewasa. Ada 3 tahap dalam kedewasaan ini :
1)      Kedewasaan pertumbuhan
2)      Kedewasaan mantap
3)      Kedewasaan mengusang
Tahap Kemunduran.
Pada akhirnya hasil penjualan dari hampir semua bentuk-bentuk dan merk akan bergerak menurun. Terdapat banyak alasan menagapa penjualan bisa :
1)      perkembangan teknologi
2)      Perubahan selera konsumen
3)      Luar negri
Strategi pemasaan dalam Tahap Kemunduran.
¨  Mengidentifikasi produk yang Lemah
¨  Menetapkan strategi pemasaran
¨  Keputusan menarik produk (drop Decision).